電競(jìng)從小眾文化走向主流舞臺(tái)，不僅僅是一場(chǎng)游戲的勝利，還有那些在圈子里揮灑熱情的靈魂符號(hào)——“簡(jiǎn)稱(chēng)”。我是電競(jìng)行業(yè)資深內(nèi)容研究員費(fèi)恩·沃克，在這個(gè)用鍵盤(pán)敲打未來(lái)的賽場(chǎng)上摸爬滾打已七年。每當(dāng)新玩家疑惑地問(wèn)：“LOL是什么意思？”我都忍不住想掀起這層看似簡(jiǎn)單的面紗，帶大家一探電競(jìng)游戲簡(jiǎn)稱(chēng)背后的故事、邏輯與影響。
電競(jìng)簡(jiǎn)稱(chēng)不是隨意而為，是文化的密碼鎖
熟悉電競(jìng)?cè)Φ娜硕济靼祝?jiǎn)稱(chēng)遠(yuǎn)不只是節(jié)省打字的方便。它們是玩家身份的標(biāo)簽，是文化認(rèn)同的暗號(hào)。League of Legends的“LOL”，最初在國(guó)內(nèi)甚至鬧過(guò)“笑出聲”的烏龍，但現(xiàn)在沒(méi)人會(huì)混淆LOL是“英雄聯(lián)盟”。2019年，英雄聯(lián)盟全球總決賽決賽觀眾峰值突破4400萬(wàn)，微博上用“LOL”討論的熱搜詞條次數(shù)超過(guò)80萬(wàn)次。這些簡(jiǎn)稱(chēng)被反復(fù)提及、轉(zhuǎn)發(fā)、扯旗吶喊，早已成為了一種情感共鳴，每敲下一次都像是對(duì)遠(yuǎn)方戰(zhàn)友的召喚。
DOTA2，Defense of the Ancients第二代，因?yàn)镈OTA的輝煌歷史，簡(jiǎn)稱(chēng)本身也承載著老玩家的歸屬感和堅(jiān)持。至于“PUBG”，PlayerUnknown’s Battlegrounds這串拗口的全名，和國(guó)服“絕地求生”放在一起，反而讓簡(jiǎn)稱(chēng)成為中外玩家對(duì)話的橋梁。騰訊2017年引進(jìn)后，國(guó)內(nèi)百度指數(shù)關(guān)于“PUBG”的搜索量在上線初兩周就拉升近8倍，熱度頭條一直高燒不退。
從LOL到CSGO：簡(jiǎn)稱(chēng)如何打破代溝，讓新舊玩家對(duì)話
新手入坑，最擔(dān)心一臉懵懂地誤用簡(jiǎn)稱(chēng)。記得有次，朋友問(wèn)什么叫“COD”？剛?cè)胄袝r(shí)我差點(diǎn)以為是“Call of Duty”被“炒貨”了。后來(lái)發(fā)現(xiàn)幾乎每一類(lèi)熱門(mén)電競(jìng)游戲都有獨(dú)特的簡(jiǎn)稱(chēng)主張，形成賽場(chǎng)里的“暗語(yǔ)”體系。年輕人喜歡簡(jiǎn)化表達(dá)，極致濃縮成為潮流。2018年B站用戶(hù)調(diào)研報(bào)告就顯示，90后、00后人群對(duì)電競(jìng)簡(jiǎn)稱(chēng)的認(rèn)知度高達(dá)93%。
但這不僅僅是新生代的狂歡。老玩家們倚著DOTA2、CSGO（Counter-Strike: Global Offensive）這些傳統(tǒng)項(xiàng)目的簡(jiǎn)稱(chēng)，不斷復(fù)述歷史、傳遞技藝。每次賽事，“PDD解說(shuō)LCK”，看懂這串簡(jiǎn)稱(chēng)串聯(lián)的地理、人物、職業(yè)聯(lián)賽，才真的有了和老玩家一起喝彩的資格。電競(jìng)簡(jiǎn)稱(chēng)，是賽場(chǎng)資格的“入場(chǎng)券”。
簡(jiǎn)稱(chēng)變化映射電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“風(fēng)口浪尖”
隨著行業(yè)發(fā)展，簡(jiǎn)稱(chēng)的流行、消亡見(jiàn)證了一波又一波的產(chǎn)業(yè)巨變。2017-2023年，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率近29%。游戲更迭迅速，新簡(jiǎn)稱(chēng)層出不窮。Apex、OW（Overwatch）、VAL（Valorant）……這些字母組合像潮水一樣涌現(xiàn)，流行過(guò)后又可能迅速被替代。
在騰訊《2023中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中，關(guān)于“原神”縮寫(xiě)“YS”的討論熱度排名手游類(lèi)電競(jìng)前三。更有意思的是，同一游戲在不同平臺(tái)擁有不同簡(jiǎn)稱(chēng)，比如“王者榮耀”在國(guó)內(nèi)通用“王者”，在港澳臺(tái)直接簡(jiǎn)稱(chēng)“傳說(shuō)對(duì)決”（AoV，Arena of Valor），縮寫(xiě)里藏著地理、文化、政策等多重信息。
用數(shù)據(jù)讀懂電競(jìng)簡(jiǎn)稱(chēng)的影響力和背后的商業(yè)價(jià)值
電競(jìng)簡(jiǎn)稱(chēng)看似只是玩家之間的默契，卻成為品牌、賽事宣傳的利器。騰訊電競(jìng)2023年財(cái)報(bào)披露，僅“LOL職業(yè)聯(lián)賽（LPL）”的賽事周邊衍生品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)42%，營(yíng)銷(xiāo)官分析：粉絲基于簡(jiǎn)稱(chēng)自發(fā)產(chǎn)生的大量?jī)?nèi)容，刺激粉絲經(jīng)濟(jì)爆發(fā)。
簡(jiǎn)稱(chēng)還反哺了“內(nèi)容自傳播”。抖音、B站等短視頻平臺(tái)，“#LOL操作集錦”“#DOTA2高光時(shí)刻”等話題標(biāo)簽，累計(jì)播放量每年增長(zhǎng)超過(guò)120%。自2022年以來(lái)，僅“LOL”相關(guān)彈幕和視頻話題的年新增量就突破1000萬(wàn)條。內(nèi)容創(chuàng)作者和賽事解說(shuō)通過(guò)簡(jiǎn)稱(chēng)，降低理解門(mén)檻，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。真正優(yōu)秀的電競(jìng)內(nèi)容，往往能用精準(zhǔn)簡(jiǎn)稱(chēng)在極短時(shí)間內(nèi)拉近與受眾的距離。
你看到的只是表面，電競(jìng)簡(jiǎn)稱(chēng)還在“進(jìn)化”中
流行是有生命周期的。部分簡(jiǎn)稱(chēng)會(huì)隨時(shí)代淡出視野，如“CF”（穿越火線）在短視頻平臺(tái)的提及量較2017年下降44%，但仍在特定圈層堅(jiān)挺如初。新的游戲和新文化不斷沖刷老的簡(jiǎn)稱(chēng)體系。語(yǔ)音助手、AI主播逐漸進(jìn)入電競(jìng)直播間，或許未來(lái)會(huì)有自動(dòng)生成、智能轉(zhuǎn)換簡(jiǎn)稱(chēng)的工具，讓更多玩家無(wú)障礙融合。
對(duì)我們這批行業(yè)老炮來(lái)說(shuō)，每一次簡(jiǎn)稱(chēng)的變遷，既有技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)，也有情感的沉淀。新一代玩家用更短促、更開(kāi)放的方式解釋和重塑著這些簡(jiǎn)稱(chēng)。電競(jìng)簡(jiǎn)稱(chēng)還會(huì)誕生多少文化符號(hào)？很難有明確答案，但有一點(diǎn)可以確定——只有不斷更新、不斷被玩家認(rèn)可的簡(jiǎn)稱(chēng)，才有資格留下自己的印記。
電競(jìng)簡(jiǎn)稱(chēng)，是溝通，也是壁壘，是歸屬，也是創(chuàng)新。它讓無(wú)數(shù)熱血與夢(mèng)想在四個(gè)字母中找到了歸屬感。作為電競(jìng)行業(yè)研究員，我始終認(rèn)為，了解這些簡(jiǎn)稱(chēng)，理解它們背后藏著的文化溫度，才算是真正走進(jìn)了電競(jìng)世界的心臟。你也許會(huì)錯(cuò)用幾個(gè)簡(jiǎn)稱(chēng)，但只要你在意，它們就會(huì)在鍵盤(pán)的敲擊聲里，把你和一整個(gè)世界聯(lián)結(jié)起來(lái)——這就是電子競(jìng)技游戲簡(jiǎn)稱(chēng)最動(dòng)人也最真實(shí)的秘密。
